小家電是一般指功率和體積都較小的家電，是提高人們生活質量的家電產品。小家電按應用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。其中廚房小家電包括電熱飯盒、煮蛋器、電熱水壺、豆芽機、酸奶機、電磁爐、豆漿機、電飯煲和電餅鐺等，生活小家電包括加濕器、除濕器、電暖器和空氣清新器等。
小家電行業市場狀況
(1)我國小家電市場規模穩健增長隨著我國經濟發展小家電產品作為高生活品質的象征，迅速進入消費者家庭。我國的小家電行業邁入了茁壯成長期，行業迅速擴張。小家電越來越受到中國消費者的喜愛， 隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯網電子商務平臺的蓬勃發展，小家電市場體量不斷擴張。中國小家電市場仍然處于較高的增長階段，市場對小家電產品的需求始終維持在良性、穩定的水平上，整體增長態勢穩健。
12-16年家用廚房電器總產值（億元）
(2)我國小家電普及率仍然偏低，未來發展空間廣闊
近年來，我國小家電產品的需求旺盛，整個行業迅猛發展，小家電產品在國內的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業， 廚房小家電市場規模占整體小家電的比例近 80%。我國與海外市場，如日本、韓國、歐美等發達國家和地區相比，除廚房小家電(電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機)以外，其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。
(3)小家電電商市場發展快速
①我國電子商務市場迅猛發展隨著互聯網滲透社會生活的每個角落， 中國的網民數量每年都以較快的速度增長，電子商務在中國得以迅猛發展，再加上第三方支付平臺及網絡支付安全性的完善，網絡購物行為已經由一種網絡時尚逐步成為大眾消費模式，滲透到各個階層，并引發網民消費行為和消費理念的轉變。2017 年上半年中國電子商務交易額 13.35 萬億元，同比增長 27.1%。其中，2017 年上半年中國網絡零售市場交易規模達 3.1 萬億元，相比 2016 年上半年的 2.3 萬億元，同比增長 34.8%。
中國電子商務及網購零售市場交易規模
②小家電網購市場規模不斷擴張
隨著消費者網購習慣的養成，中國消費者在網上購買小家電產品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費者往往愿意選擇電商進行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關注。近年來，中國小家電網購的市場規模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現了較快增長，網購的產品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發展。2016 年，小家電產品網上零售額達 635 億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達到 35%。2017 年，小家電產品網上零售額達 760 億元，同比增長 19.69%。
中國小家電網購市場交易規模及增長率
4)創意小家電市場興起
創意小家電是指以滿足產品實用性為基礎， 在用途上有所突破或外觀設計上融入時尚化、個性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移動的小型家用電器。近年來，在國內小家電市場競爭越發激烈的情況下，產品同質化現象明顯，國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路，從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電，技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。
小家電行業發展趨勢
2017 年我國居民年人均可支配收入 25,974 元，隨著國民經濟的快速發展，我國城鎮化水平也隨之不斷提升，全國常住人口城鎮化率由 2005 年的 42.99%提升至 2017 年的 58.52%。未來隨著我國居民收入的持續增長及城鎮化率的進一步提升，人們對生活品質會有更進一步的追求并促進小家電行業的擴張。
中國居民人均可支配收入和城鎮化率
(1)時尚與健康成為小家電發展的新趨勢
隨著消費者對于小家電產品的需求不斷增加和變化， 小家電產品也進一步細分，產品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。此外，伴隨著互聯網成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費主力軍，這類消費群體更加追求時尚，對于產品選擇更傾向于健康類型，使得時尚與健康成為了小家電發展的新趨勢。
(2)產品將更具人性化和智能化
當前小家電消費市場，消費者對產品的智能化、環保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高，迫使企業淘汰落后的設計理念和生產方式。未來小家電產品的研發生產方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。隨著互聯網技術的發展，小家電產品將會更多地嵌入具有互聯網功能的模塊， 實現 WIFI 聯網控制等功能。
(3)產品營銷能力將成為小家電企業的重要經營能力
隨著產品同質化現象的加劇，營銷能力將成為小家電企業的核心競爭力之一。 無論是線上互聯網平臺的銷售還是線下“經銷+直銷+代銷”的傳統銷售模式，企業都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業充分利用目前互聯網的火熱發展勢頭， 提高網絡曝光度，加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，充分利用其更了解市場和消費者心理的比較優勢，搶占更多市場份額。
(4)新型小家電不斷涌現
居民消費能力的提升，消費人群更迭，促進了小家電消費升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現有的小家電產生了更新換代的需求， 購買意愿逐漸向高價格、高品質傾斜。以養生壺為例，養生壺滿足時下消費者養生、健康和消費升級的需求，相較于傳統電熱水壺，養生壺的價格普遍更高，但市場份額逐步擴大。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質傾斜，其他各大傳統品類也表現為類似的升級趨勢。另一方面，創新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加濕器等，此類小家電滿足了人們對生活品質的追求，成為小家電企業的新競爭領域。